Обзор глобального коллекционирования 2024: Чего действительно хотят современные коллекционеры
Глобальный арт-рынок часто обсуждается через призму рекордов аукционов, продаж дилеров и цен на известные произведения искусства.
Эти цифры показывают лишь часть картины.
Чтобы понять, куда может двигаться рынок, необходимо также изучить самих коллекционеров.
Кто покупает?
Сколько им лет?
Где они живут?
Какое состояние они контролируют?
Что они предпочитают: арт-ярмарки, галереи, аукционы или онлайн-платформы?
Обзор глобального коллекционирования 2024, проведённый Art Basel и UBS, был создан для изучения этих вопросов.
Автор доклада — доктор Клэр МакЭндрю, основатель Arts Economics, исследовала поведение коллекционеров с высоким уровнем состояния в 14 крупных рынках.
Результаты показали, что база коллекционеров стала моложе, более международной и всё более комфортно относится к сделкам с меньшей стоимостью и цифровому доступу.
Обзор был сосредоточен на коллекционерах с высоким уровнем состояния
В опросе участвовали лица с чистым капиталом свыше 1 миллиона долларов США.
Недвижимость и активы частного бизнеса не учитывались.
Всего приняли участие 3 663 респондента.
Их опрашивали в период с июля по август 2024 года.
Опрос охватил 14 рынков, что сделало его самой широкой географической выборкой в серии на тот момент.
Примерно 55% респондентов имели состояние от 1 до 10 миллионов долларов.
Ещё 39% сообщили о состоянии от 10 до 50 миллионов долларов.
Оставшиеся 6% квалифицировались как сверхбогатые лица с активами свыше 50 миллионов долларов.
Эти участники представляют финансово мощную часть арт-рынка.
Они не охватывают всех коллекционеров.
Многие люди создают значимые коллекции на гораздо более низких ценовых уровнях.
Почему опрос коллекционеров отличается от отчёта об арт-рынке
Отчёт Art Basel и UBS о глобальном арт-рынке рассматривает более широкий торговый сектор.
В нём учитываются данные аукционных домов, галерей, арт-ярмарок и около 45 миллионов сделок.
Обзор глобального коллекционирования более сфокусирован.
Он изучает мотивации, демографию и поведение состоятельных покупателей.
Доктор Клэр МакЭндрю подчёркивает, что арт-рынок не является единым целым.
Он состоит из множества субрынков.
Поведение покупателя, коллекционирующего африканскую фотографию, может полностью отличаться от коллекционера, приобретающего старых мастеров или цифровое искусство.
Опрос не может идеально описать каждую часть.
Он может выявить закономерности среди влиятельной группы.
Средний возраст коллекционера — 45 лет
Средний возраст респондентов составил 45 лет.
Региональные различия были значительными.
Коллекционеры в Гонконге были моложе — около 38 лет.
В США средний возраст был ближе к 50 годам.
Это отражает более широкие экономические и культурные условия.
Быстрое создание богатства в некоторых частях Азии породило более молодую базу коллекционеров.
Более старые рынки могут содержать более устоявшиеся многопоколенные коллекции и коллекционеров, начавших покупать десятилетия назад.
Возраст влияет на покупательские привычки, предпочтительные медиа и отношение к онлайн-сделкам.
Молодые коллекционеры обычно легче открывают для себя искусство через экраны и социальные платформы.
Мужчины всё ещё доминируют в выборке
Около 63% респондентов — мужчины.
Гендерный баланс варьировался по странам.
В Бразилии женщины составляли лишь около 29% респондентов.
Во Франции, материковом Китае, Гонконге и Мексике доля женщин превышала 40%.
Эти различия показывают, что участие женщин в коллекционировании нельзя понять глобально через одну цифру.
Распределение богатства, наследственные схемы, владение бизнесом и культурные ожидания влияют на то, кто считается коллекционером.
В некоторых семьях женщины могут принимать важные решения, не будучи публично признанными основными покупателями.
Будущие опросы с более сбалансированными выборками покажут растущее финансовое влияние женщин-коллекционеров.
Поколение миллениалов стало крупнейшей возрастной группой
Миллениалы составляли около 40% участников.
Поколение X — около 23%.
Это подтверждает, что молодые состоятельные покупатели уже не являются незначительной будущей аудиторией.
Они уже играют важную роль на рынке.
Миллениалы часто сочетают традиционные и новые категории.
Коллекция может включать живопись, дизайн, фотографию, ювелирные изделия и цифровое искусство.
Молодые покупатели также чаще перемещаются между галереями, студиями художников, онлайн-платформами и социальными сетями.
Они могут не следовать традиционному пути через одного местного дилера.
Такая гибкость создаёт возможности для художников и галерей, но усложняет удержание лояльности.
Рост богатства в Индии
Индия стала важной силой.
Состоятельные лица в стране увеличили своё состояние примерно на 41% за соответствующий период.
Рост богатства может увеличить спрос как на местное, так и на международное искусство.
Индийские коллекционеры могут поддерживать мастеров модерна, современных художников, дизайн, фотографию и практики диаспоры.
Однако рост богатства не гарантирует зрелую экосистему.
Музеи, галереи, архивы, логистика, налоговые правила и арт-образование также влияют на развитие рынка.
Сильная база коллекционеров может способствовать расширению этих структур.
США и Азия имели сильное влияние
Опрос показал явное преобладание США и азиатских рынков.
Это отражает концентрацию мирового богатства.
Европейские и латиноамериканские участники составляли меньшую часть исследования и были немного старше.
Региональные различия важны, потому что коллекционеры ведут себя по-разному.
Налогообложение, правила импорта, музейная культура, местные художники и доступ к ярмаркам влияют на покупки.
Коллекционер в Гонконге может свободно перемещаться между материковым Китаем, Юго-Восточной Азией, Японией и международными ярмарками.
Коллекционер в Бразилии сталкивается с иными валютными, транспортными и налоговыми условиями.
Анализ глобального арт-рынка должен учитывать эти местные реалии.
Больше сделок, но с меньшей стоимостью
Одним из важнейших выводов стала связь между объёмом и стоимостью.
На более широком арт-рынке количество сделок росло, несмотря на снижение цен на вершине.
Опрос коллекционеров с высоким состоянием показал похожую тенденцию.
Коллекционеры оставались активными.
Однако многие покупали по более скромным ценам.
Это может отражать осторожность в условиях экономической неопределённости.
Это также может указывать на более широкий интерес к молодым художникам, тиражам, дизайну и небольшим работам.
Рынку не нужны рекордные аукционы, чтобы оставаться активным.
Большое количество сделок с меньшей стоимостью может поддерживать галереи и художников даже при замедлении на вершине.
Малые покупки могут отражать изменение вкусов
Сдвиг в сторону более скромных приобретений не обязательно негативен.
Коллекционеры могут снижать риски, продолжая участвовать.
Они также могут отходить от трофейных покупок в пользу более экспериментальных категорий.
Работы на бумаге, фотография, керамика, цифровое искусство и молодые художники часто стоят меньше, чем крупные картины.
Это позволяет коллекционерам покупать более разнообразно.
Опасность в том, что низкие цены могут поощрять накопительство без дисциплины.
Коллекция всё равно нуждается в фокусе.
Покупка двадцати недорогих работ не обязательно создаёт большую культурную ценность, чем покупка одной сильной работы.
VIP-коллекционеры Art Basel вели себя иначе
Впервые параллельный опрос охватил около 1 400 VIP-коллекционеров Art Basel.
Эта очень вовлечённая группа показала некоторые отличия от широкой выборки.
Широкая группа посещала больше мероприятий и была более комфортна с онлайн-сделками.
VIP-коллекционеры посетили меньше мероприятий в 2024 году.
Они предпочитали частные покупки один на один.
Это говорит о том, что наиболее опытные коллекционеры могут становиться более избирательными.
Им не обязательно посещать каждую ярмарку и открытие.
Они могут полагаться на устоявшиеся отношения с галереями, консультантами и частные презентации.
Доступ меняет поведение.
Коллекционер с долгосрочными связями может увидеть важную работу до того, как она окажется в публичном стенде или на сайте.
Онлайн-покупки продолжают расти
Опрос показал большую склонность к онлайн-сделкам у многих респондентов.
Цифровой доступ позволяет коллекционерам покупать международно без постоянных поездок.
Веб-сайты галерей, онлайн-залы просмотра, аукционы и социальные сети вносят вклад.
Онлайн-покупки особенно полезны для стандартизированных категорий, таких как тиражи, фотография и работы с чёткой документацией.
Он также может поддерживать сделки по крупным работам при наличии доверия.
Однако онлайн-доступ не отменяет необходимости оценивать состояние, масштаб и физическое присутствие.
Коллекционерам следует запрашивать видео, фотографии установки и подробные отчёты.
Экран — это инструмент для поиска, а не замена всем формам должной проверки.
Посещение мероприятий не равно вовлечённости
Коллекционер может посещать много ярмарок, выставок и социальных событий, не приобретая глубоких знаний.
Другой может посещать меньше мероприятий, но проводить больше времени с художниками, кураторами и галереями.
Сравнение широкой выборки и VIP-коллекционеров Art Basel иллюстрирует эту разницу.
Количество посещений не измеряет качество вовлечённости.
Коллекционерам следует выбирать мероприятия в соответствии с целями.
Новичку полезно посетить много выставок.
Опытный коллекционер предпочитает целенаправленные визиты в студии и частные беседы.
Опрос имеет важные ограничения
Ни один опрос не охватывает весь арт-рынок.
Молодые люди обычно охотнее заполняют онлайн-анкеты.
Это может увеличить их представительство.
Участники также должны были покупать искусство в период с 2022 по середину 2024 года.
Поэтому старшие коллекционеры, покупающие редко, могли быть исключены.
Ежегодные изменения методологии делают прямые сравнения несовершенными.
Опрос также сосредоточен на состоятельных лицах.
Он не охватывает многих коллекционеров, покупающих графику, местных художников и более дешёвые работы вне международных сетей.
Эти ограничения не делают исследование бесполезным.
Они определяют, что данные могут и не могут нам рассказать.
Дилеры используют данные о коллекционерах стратегически
Галереи и дилеры изучают опросы, чтобы понять, как меняются покупатели.
Выводы могут повлиять на:
онлайн-инвестиции;
участие в ярмарках;
региональное расширение;
ценовую стратегию;
мероприятия для коллекционеров;
коммуникацию;
выбор художников;
услуги по наследованию.
Галерея, замечающая рост среди молодых азиатских коллекционеров, может увеличить цифровой контент или участвовать в региональных ярмарках.
Дилер, наблюдающий предпочтение частных покупок, может организовать больше индивидуальных презентаций.
Данные не могут заменить отношения.
Они помогают бизнесу понять, где эти отношения могут развиваться.
Великая передача богатства изменит коллекционирование
Ожидается, что большие суммы богатства перейдут между поколениями.
Искусство станет частью этой передачи.
Молодые наследники могут сохранить унаследованные работы, продать их или интегрировать в разные коллекции.
Они также могут придавать большее значение социальной миссии, разнообразию, цифровой культуре и публичному доступу.
Поэтому опрос коллекционеров — это не просто описание текущего поведения.
Он даёт подсказки о будущей структуре покровительства.
Галереи, музеи и консультанты, которые не привлекут молодое поколение, могут потерять и клиентов, и коллекции.
Чему должны научиться галереи
Опрос предлагает несколько практических уроков.
Коллекционеры остаются активными, даже когда вершина рынка замедляется.
Низкие и средние ценовые уровни важны.
Молодые покупатели ожидают цифрового доступа, но всё ещё ценят доверие.
Региональные различия требуют локальных знаний.
Очень вовлечённые коллекционеры могут предпочитать избирательные частные встречи вместо постоянного посещения мероприятий.
Галереи не должны предполагать, что все состоятельные покупатели ведут себя одинаково.
Самая сильная стратегия сочетает данные с личным пониманием.
Чему должны научиться коллекционеры
Коллекционеры могут использовать опрос, чтобы понять своё положение.
Принадлежность к тренду не делает покупку правильной или неправильной.
Миллениалу не обязательно покупать цифровое искусство.
Состоятельному коллекционеру не обязательно гнаться за рекордными работами.
Данные показывают, что делают группы.
Они не должны диктовать личный вкус.
Цель коллекционирования остаётся индивидуальной.
Лучшие коллекции создаются через постоянное внимание, а не демографические ожидания.
Редакционная заметка
ArtExpoWorld считает самым полезным выводом Обзора глобального коллекционирования 2024 то, что активность нельзя измерять только рекордными ценами.
Рынок может оставаться культурно живым, даже когда самый дорогой сегмент замедляется.
Коллекционеры, покупающие молодых художников, тиражи и работы по умеренным ценам, могут оказывать большее долгосрочное влияние на художественные карьеры, чем небольшое число трофейных сделок.
В то же время опросы нужно читать внимательно.
Состоятельные лица — мощная группа, но они не весь арт-мир.
Музеи, художники, небольшие галереи и коллекционеры с ограниченным бюджетом тоже формируют культуру.
Данные должны помогать рынку понимать поведение, а не сводить коллекционирование к статистике.